العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح

[الربح من الانترنت]

العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح




والإعلان الناجح يعني زيادة الأرباح، ومع ذلك، هناك العديد من سمات الإعلان الناجح وتختلف حسب وجهات النظر. يتفق الجميع على أن النتيجة المطلوبة هي تحقيق نتائج مثمرة، سواء من خلال زيادة الأرباح للمعلن أو تأثير إيجابي على مستقبل الإعلان.

إذا بحثت عن أسباب نجاح أي إعلان من مصادر مختلفة، ستجد أكثر من سبب لهذا النجاح. ولكن هنا في هذه المقالة، قمنا بتجميع ثلاثة عوامل رئيسية تؤثر في نجاح أي إعلان. ورغم أن هذه الأسباب ليست الوحيدة، إلا أنها تعتبر المحاور الأساسية التي يستند إليها نجاح أي إعلان.


التكنولوجيا والابتكار. توفر هذه المنصة المعلومات والأدوات والموارد اللازمة لتعزيز التعلم والنمو المهني في المجالات المختلفة للتكنولوجيا والابتكار. تم تصميم المنصة لتكون سهلة الاستخدام وتوفير الوقت والجهد في الوصول إلى المعلومات وتطوير المهارات اللازمة للنجاح في هذا المجال المتطور. يعتبر استخدام هذه المنصة فرصة مثلى لمن يرغب في الابتكار ومواكبة أحدث التقنيات والمفاهيم في التكنولوجيا. التسويق عمومًا، لا يقتصر تخصص خبراء التسويق البيزنس إلى البيزنس فقط. قم بمتابعة هذه المقالة للمزيد من المعلومات، وإذا كان لديك آراء أخرى، فلا تتردد في مشاركتها معنا من خلال التعليقات.

العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح
يتفق خبراء التسويق على أنه لا يكفي أن يكون المسوق المتخصص في تسويق الأعمال من المؤسسة إلى المؤسسة مجرد ملمًا بالأعمال التجارية بل يجب أن يكونوا أيضًا مفهومين جدًا لثقافة الجمهور المستهدف.

يجب عليك يا عزيزي المسوق أن تتعمق في دراسة ثقافة السوق المستهدف، وهذا سيساعدك في تطوير فكرة تصل بسلاسة وسرعة للجمهور المستهدف بشكل صحيح.

بالنسبة للعوامل الأساسية التي تؤدي إلى النجاح في إعلانك بطرق متنوعة عند تقديمه، سواء كان الإعلان عبارة عن فيديو أو تصميم محدد.

هناك ثلاثة نقاط رئيسية يجب التركيز عليها أثناء إنشاء الإعلان، ويجب التأكد من تحقيق هذه النقاط الثلاثة بعد تنفيذه.

هذه العوامل الثلاثة هي:

العاطفة.
الطلاقة.
الالتزام.
وليس المقصود من ذلك أن نتجاهل الإبداع والأفكار المبتكرة التي تثير الجدل حتى تساهم في وصول الإعلان إلى أكبر عدد من العملاء.

في هذا السياق، سنوضح المعنى المقصود من تحقيق هذه العوامل الثلاثة بالتفصيل على النحو التالي:

أولاً العاطفة من أجل إعلان مؤثر
عندما قام الباحثون في مجال التسويق بمقارنة الإعلانات التي تعتمد على العقلانية، والتي تعرف باسم الإعلانات العقلانية، بالإعلانات الأخرى التي تعتمد على العاطفة، اكتشفوا أن فاعلية الإعلانات العاطفية تزيد بمقدار سبع مرات عن الإعلانات العقلانية.

واحدة من الأمثلة على ذلك هي إعلانات الشوكولاتة، سواءً كانت علامات تجارية عالمية أو محلية، فإن جميعها يعتمدون على إثارة الشعور بالسعادة أثناء تناول الشوكولاتة.

إذا قمنا بالنظر إلى تأثير الشوكولاتة ونقصد الاستهلاك المفرط لها على الصحة، سنجد أن لها تأثيرات سلبية كثيرة، وخاصةً في زيادة الوزن.

وعلى الرغم من أن المياه الغازية تعرف بأنها ضارة جداً للصحة على المدى البعيد ولجميع الأعمار، إلا أن استقطاب الفرحة المؤقتة التي تأتي من شرب هذه المشروبات الغازية هي ما أدى إلى نجاح حملات الإعلان عنها وتأثيرها على عدة أجيال.

في كل الأحوال، فإن العاطفة لا تزول، فقد ينسى الجمهور المستهدف محتوى الإعلان، ولكن ستظل لديه آثاره وشعوره الذي ينشأ عند مشاهدته.

بشكل خاص إذا تعلقت الحملات الدعائية بعلامات تجارية عالمية، تعكس هذه الحملات مدى وعي الفريق المنفذ لها بالجمهور المستهدف سواءً كان التسويق بين الشركات B2B أم بين الشركات والمستهلكين B2C.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطلاقة تكون هنا لغرض الإعلان الذي يتعلق بالترويج لفكرة أو توجه ذهني.
عندما يتحدث خبراء التسويق عن مفهوم الطلاقة، يقصدون عمومًا "الارتباط بالأذهان". ولكي يتمكن الجمهور من الارتباط بإعلانك، يجب أن يتواجد شيء مميز يخلق علاقة بين العلامة التجارية والجمهور.

ومثالٌ على ذلك يتمثل في الشعار المصور للعلامة التجارية، بالإضافة إلى الشعار المكتوب المعروف بالشعار الإعلاني. تأتي حاجة الطلاقة هنا بمعنى أنه يتعين عليك أن يكون لديك رمز بسيط وشامل لعلامتك التجارية، بالإضافة إلى عبارة صغيرة تستهوي الجمهور، كلاهما قادران على ترك انطباع يرتبط بعلامتك التجارية في العقول.

ما يُميزك هو قدرة شعاراتك سواء كانت مُصورة أو مكتوبة على الإتقان، كلما زادت ثقة عملائك بك. بالإضافة إلى أن الشعارات الإعلانية لها دور كبير في بدء العلامة التجارية وجعلها مشهورة. علامة تجارية التمييز أو ما يشار إليه بالعلامة التجارية في اللغة الإنجليزية.

بالإضافة إلى ذلك، فإنها تمنحك القدرة على التنافس في وسط العديد من العلامات التجارية الأخرى، وحتى البقاء في الأسواق بشكل كبير.

ثالثاً الالتزام من أجل إعلان أكثر ثقة
المقصود هنا بالالتزام هو تقديم محتوى إبداعي في إعلانك بصورة مستمرة، وتحقيق قيمة تتلاءم مع ثقافة وعادات المجتمع. وبالإضافة إلى ذلك، يشمل الالتزام فكرة الالتزام بما يتم تقديمه في المحتوى.

في حالة تقديم عرض أو خصم معين في المحتوى، ينبغي على المتلقي أن يتأكد في الواقع من توفر هذا الخصم وتنفيذه كما تم الإشارة إليه في الإعلان. وإذا تحدث الإعلان عن الجودة والاحترافية، فيجب أن يتم التأكد من تحقيق ذلك في الواقع.

من الواضح أن الالتزام بما يتم تقديمه في الإعلانات يعزز ثقة علامتك التجارية. الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات أو الجمهور المستهدف بصورة عامة هم أشخاص ذكيون جداً.

في ضوء المنافسة العنيفة الموجودة حاليًا في الأسواق، ستجد أن الناجح والمستمر هو الشخص الذي يلتزم بما يقدمه في حملاته التسويقية.

إذا كنت مسئولًا عن حملة دعائية لمكان يقدم دورات تدريبية لفئة معينة أو في مادة محددة، بالتأكيد ستعرض في إعلانك أن الدورة التدريبية المقدمة هي الحل السحري لمشكلة معينة، يجب أن تكون بالفعل كذلك.

من الضروري أن تتذكر أن المدربين ذوي كفاءة عالية في المعرفة وتقديم المحتوى، وبالتالي يجب عليك التحقق من أنهم فعلاً كذلك. يمكنك دعم هذه الفكرة بذكر تجارب سابقة لأشخاص قاموا بدورات تدريب في المكان الذي تعلن عنه.

الملخص هو أن استخدام تعابير وعبارات محددة في الإعلان بهدف جذب العملاء، والتي تُعرف بـ"سحب ذراع الزبون"، هو طريقة غير جيدة جداً.

في بعض الأحيان، يمكن أن تجذب العملاء الجدد، ولكن ذلك لا يضمن استمراريتهم وتحويلهم إلى عملاء دائمين معترف بهم دائماً فيما يتعلق بالعلامة التجارية. عدم الالتزام بالحملات الدعائية يمكن أن يسفر عن زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ومع ذلك لا يمكن أن يضمن استمرارية العملاء.

تجربة فعلية على إعلان ناجح من خلال تنفيذ هذه العوامل الأساسية الثلاث.
والآن، بعد أن أوضحنا بتفصيل كل محور من المحاور الرئيسية التي تؤدي إلى إعلان ناجح، سنعرض لكم الآن مثالًا عمليًا لإعلان يجمع بين هذه الثلاثة معايير.

الإعلان هو مقطع فيديو ترويجي لشركة أدوبي المشهورة ببرامج التصميم الجرافيكي الرائعة مثل الفوتوشوب وغيرها، حيث يستخدم المصممون هذه البرامج لتحقيق أفكارهم.

الإعلان هو قصة عن فتاة تقف في القطار وتتصوّر جميع الركاب بطريقة مبتكرة في تخيلها باستخدام أدوات برامج Adobe المتنوعة.

فضلاً عن ذلك، تقوم هي بتصوّر العديد من التأثيرات على المشاهد الطبيعية الخارجية في عقلها باستخدام البرامج.لكي تصل إليك الفكرة بوضوح، تم وضع شعار الشركة المكتوب، Creativity for all أو الإبداع للجميع، في نهاية الإعلان.



عند مشاهدتك للإعلان، ستلاحظ اهتمامه الكبير بتأثير الإبداع وحب الألوان والشخصيات المتنوعة للرسوم المتحركة ودمج الأشياء مع بعضها.

وبناءً على ذلك، يمكن أن نقول أن الإعلان نجح في إثارة الشعور بالانفعال، خاصة بين الأشخاص الذين يميلون إلى الإبداع والابتكار ومزج الألوان. وبالفعل، هؤلاء هم الفئة المستهدفة الحقيقية لشركة أدوبي.

بالنسبة للطلاقة، حقق الإعلان هذا من خلال عرض شعارات الشركة المشهورة، التي تعبر عن أفكار الشركة في الوصول إلى الإبداع الغير محدود، وتظهر مدى اهتمام أدوبي بالتطور المستمر اللا متناهي.

وبشأن النقاش حول معيار الالتزام، يتم تحقيق كل ما تم تقديمه في الصورة التي ظهر بها الإعلان أو حتى الشعار المدون بالفعل.

برامج Adobe تُعَدُّ الأداة المستخدمة من قِبَل المُصمِّمين والأَبْدَاعِيِّين لتَنْفِيذِ أَفْكَارِهِمْ فِي الحَقِيقَةِ، سِوَاءٌ كان ذلك بِدُمْجِ الأَلْوَانِ، أَوْ تَعْديلِ الأَشْيَاءِ، أَوْ الإَبْتِكَارِ بِالشَخصِيَّاتِ الخَيَالِيَّةِ للكَرْتُونِ.

الخلاصة

عزيزي المسوق، إذا كنت من المصممين أو حتى الكتّاب المحتوى، وإذا أوليت اهتمامًا للالتزام بثلاثة معايير للإعلان الناجح، الفعّال والمؤثر، فإننا نضمن لك حملة إعلانية تحقق أهدافها بنجاح.

إضافة إلى ذلك ، فإن تواجد فريق العمل لكم مهم جدا عصف ذهني تم وضع العديد من الأفكار على الطاولة لإجراء حوار، بغية الوصول إلى فكرة مبتكرة تجمع بين الإبداع والبساطة، بهدف التواصل مع الجمهور المستهدف بطريقة صحيحة واحترافية.

[الربح من الانترنت]

العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح




والإعلان الناجح يعني زيادة الأرباح، ومع ذلك، هناك العديد من سمات الإعلان الناجح وتختلف حسب وجهات النظر. يتفق الجميع على أن النتيجة المطلوبة هي تحقيق نتائج مثمرة، سواء من خلال زيادة الأرباح للمعلن أو تأثير إيجابي على مستقبل الإعلان.

إذا بحثت عن أسباب نجاح أي إعلان من مصادر مختلفة، ستجد أكثر من سبب لهذا النجاح. ولكن هنا في هذه المقالة، قمنا بتجميع ثلاثة عوامل رئيسية تؤثر في نجاح أي إعلان. ورغم أن هذه الأسباب ليست الوحيدة، إلا أنها تعتبر المحاور الأساسية التي يستند إليها نجاح أي إعلان.


التكنولوجيا والابتكار. توفر هذه المنصة المعلومات والأدوات والموارد اللازمة لتعزيز التعلم والنمو المهني في المجالات المختلفة للتكنولوجيا والابتكار. تم تصميم المنصة لتكون سهلة الاستخدام وتوفير الوقت والجهد في الوصول إلى المعلومات وتطوير المهارات اللازمة للنجاح في هذا المجال المتطور. يعتبر استخدام هذه المنصة فرصة مثلى لمن يرغب في الابتكار ومواكبة أحدث التقنيات والمفاهيم في التكنولوجيا. التسويق عمومًا، لا يقتصر تخصص خبراء التسويق البيزنس إلى البيزنس فقط. قم بمتابعة هذه المقالة للمزيد من المعلومات، وإذا كان لديك آراء أخرى، فلا تتردد في مشاركتها معنا من خلال التعليقات.

العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح
يتفق خبراء التسويق على أنه لا يكفي أن يكون المسوق المتخصص في تسويق الأعمال من المؤسسة إلى المؤسسة مجرد ملمًا بالأعمال التجارية بل يجب أن يكونوا أيضًا مفهومين جدًا لثقافة الجمهور المستهدف.

يجب عليك يا عزيزي المسوق أن تتعمق في دراسة ثقافة السوق المستهدف، وهذا سيساعدك في تطوير فكرة تصل بسلاسة وسرعة للجمهور المستهدف بشكل صحيح.

بالنسبة للعوامل الأساسية التي تؤدي إلى النجاح في إعلانك بطرق متنوعة عند تقديمه، سواء كان الإعلان عبارة عن فيديو أو تصميم محدد.

هناك ثلاثة نقاط رئيسية يجب التركيز عليها أثناء إنشاء الإعلان، ويجب التأكد من تحقيق هذه النقاط الثلاثة بعد تنفيذه.

هذه العوامل الثلاثة هي:

العاطفة.
الطلاقة.
الالتزام.
وليس المقصود من ذلك أن نتجاهل الإبداع والأفكار المبتكرة التي تثير الجدل حتى تساهم في وصول الإعلان إلى أكبر عدد من العملاء.

في هذا السياق، سنوضح المعنى المقصود من تحقيق هذه العوامل الثلاثة بالتفصيل على النحو التالي:

أولاً العاطفة من أجل إعلان مؤثر
عندما قام الباحثون في مجال التسويق بمقارنة الإعلانات التي تعتمد على العقلانية، والتي تعرف باسم الإعلانات العقلانية، بالإعلانات الأخرى التي تعتمد على العاطفة، اكتشفوا أن فاعلية الإعلانات العاطفية تزيد بمقدار سبع مرات عن الإعلانات العقلانية.

واحدة من الأمثلة على ذلك هي إعلانات الشوكولاتة، سواءً كانت علامات تجارية عالمية أو محلية، فإن جميعها يعتمدون على إثارة الشعور بالسعادة أثناء تناول الشوكولاتة.

إذا قمنا بالنظر إلى تأثير الشوكولاتة ونقصد الاستهلاك المفرط لها على الصحة، سنجد أن لها تأثيرات سلبية كثيرة، وخاصةً في زيادة الوزن.

وعلى الرغم من أن المياه الغازية تعرف بأنها ضارة جداً للصحة على المدى البعيد ولجميع الأعمار، إلا أن استقطاب الفرحة المؤقتة التي تأتي من شرب هذه المشروبات الغازية هي ما أدى إلى نجاح حملات الإعلان عنها وتأثيرها على عدة أجيال.

في كل الأحوال، فإن العاطفة لا تزول، فقد ينسى الجمهور المستهدف محتوى الإعلان، ولكن ستظل لديه آثاره وشعوره الذي ينشأ عند مشاهدته.

بشكل خاص إذا تعلقت الحملات الدعائية بعلامات تجارية عالمية، تعكس هذه الحملات مدى وعي الفريق المنفذ لها بالجمهور المستهدف سواءً كان التسويق بين الشركات B2B أم بين الشركات والمستهلكين B2C.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطلاقة تكون هنا لغرض الإعلان الذي يتعلق بالترويج لفكرة أو توجه ذهني.
عندما يتحدث خبراء التسويق عن مفهوم الطلاقة، يقصدون عمومًا "الارتباط بالأذهان". ولكي يتمكن الجمهور من الارتباط بإعلانك، يجب أن يتواجد شيء مميز يخلق علاقة بين العلامة التجارية والجمهور.

ومثالٌ على ذلك يتمثل في الشعار المصور للعلامة التجارية، بالإضافة إلى الشعار المكتوب المعروف بالشعار الإعلاني. تأتي حاجة الطلاقة هنا بمعنى أنه يتعين عليك أن يكون لديك رمز بسيط وشامل لعلامتك التجارية، بالإضافة إلى عبارة صغيرة تستهوي الجمهور، كلاهما قادران على ترك انطباع يرتبط بعلامتك التجارية في العقول.

ما يُميزك هو قدرة شعاراتك سواء كانت مُصورة أو مكتوبة على الإتقان، كلما زادت ثقة عملائك بك. بالإضافة إلى أن الشعارات الإعلانية لها دور كبير في بدء العلامة التجارية وجعلها مشهورة. علامة تجارية التمييز أو ما يشار إليه بالعلامة التجارية في اللغة الإنجليزية.

بالإضافة إلى ذلك، فإنها تمنحك القدرة على التنافس في وسط العديد من العلامات التجارية الأخرى، وحتى البقاء في الأسواق بشكل كبير.

ثالثاً الالتزام من أجل إعلان أكثر ثقة
المقصود هنا بالالتزام هو تقديم محتوى إبداعي في إعلانك بصورة مستمرة، وتحقيق قيمة تتلاءم مع ثقافة وعادات المجتمع. وبالإضافة إلى ذلك، يشمل الالتزام فكرة الالتزام بما يتم تقديمه في المحتوى.

في حالة تقديم عرض أو خصم معين في المحتوى، ينبغي على المتلقي أن يتأكد في الواقع من توفر هذا الخصم وتنفيذه كما تم الإشارة إليه في الإعلان. وإذا تحدث الإعلان عن الجودة والاحترافية، فيجب أن يتم التأكد من تحقيق ذلك في الواقع.

من الواضح أن الالتزام بما يتم تقديمه في الإعلانات يعزز ثقة علامتك التجارية. الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات أو الجمهور المستهدف بصورة عامة هم أشخاص ذكيون جداً.

في ضوء المنافسة العنيفة الموجودة حاليًا في الأسواق، ستجد أن الناجح والمستمر هو الشخص الذي يلتزم بما يقدمه في حملاته التسويقية.

إذا كنت مسئولًا عن حملة دعائية لمكان يقدم دورات تدريبية لفئة معينة أو في مادة محددة، بالتأكيد ستعرض في إعلانك أن الدورة التدريبية المقدمة هي الحل السحري لمشكلة معينة، يجب أن تكون بالفعل كذلك.

من الضروري أن تتذكر أن المدربين ذوي كفاءة عالية في المعرفة وتقديم المحتوى، وبالتالي يجب عليك التحقق من أنهم فعلاً كذلك. يمكنك دعم هذه الفكرة بذكر تجارب سابقة لأشخاص قاموا بدورات تدريب في المكان الذي تعلن عنه.

الملخص هو أن استخدام تعابير وعبارات محددة في الإعلان بهدف جذب العملاء، والتي تُعرف بـ"سحب ذراع الزبون"، هو طريقة غير جيدة جداً.

في بعض الأحيان، يمكن أن تجذب العملاء الجدد، ولكن ذلك لا يضمن استمراريتهم وتحويلهم إلى عملاء دائمين معترف بهم دائماً فيما يتعلق بالعلامة التجارية. عدم الالتزام بالحملات الدعائية يمكن أن يسفر عن زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ومع ذلك لا يمكن أن يضمن استمرارية العملاء.

تجربة فعلية على إعلان ناجح من خلال تنفيذ هذه العوامل الأساسية الثلاث.
والآن، بعد أن أوضحنا بتفصيل كل محور من المحاور الرئيسية التي تؤدي إلى إعلان ناجح، سنعرض لكم الآن مثالًا عمليًا لإعلان يجمع بين هذه الثلاثة معايير.

الإعلان هو مقطع فيديو ترويجي لشركة أدوبي المشهورة ببرامج التصميم الجرافيكي الرائعة مثل الفوتوشوب وغيرها، حيث يستخدم المصممون هذه البرامج لتحقيق أفكارهم.

الإعلان هو قصة عن فتاة تقف في القطار وتتصوّر جميع الركاب بطريقة مبتكرة في تخيلها باستخدام أدوات برامج Adobe المتنوعة.

فضلاً عن ذلك، تقوم هي بتصوّر العديد من التأثيرات على المشاهد الطبيعية الخارجية في عقلها باستخدام البرامج.لكي تصل إليك الفكرة بوضوح، تم وضع شعار الشركة المكتوب، Creativity for all أو الإبداع للجميع، في نهاية الإعلان.



عند مشاهدتك للإعلان، ستلاحظ اهتمامه الكبير بتأثير الإبداع وحب الألوان والشخصيات المتنوعة للرسوم المتحركة ودمج الأشياء مع بعضها.

وبناءً على ذلك، يمكن أن نقول أن الإعلان نجح في إثارة الشعور بالانفعال، خاصة بين الأشخاص الذين يميلون إلى الإبداع والابتكار ومزج الألوان. وبالفعل، هؤلاء هم الفئة المستهدفة الحقيقية لشركة أدوبي.

بالنسبة للطلاقة، حقق الإعلان هذا من خلال عرض شعارات الشركة المشهورة، التي تعبر عن أفكار الشركة في الوصول إلى الإبداع الغير محدود، وتظهر مدى اهتمام أدوبي بالتطور المستمر اللا متناهي.

وبشأن النقاش حول معيار الالتزام، يتم تحقيق كل ما تم تقديمه في الصورة التي ظهر بها الإعلان أو حتى الشعار المدون بالفعل.

برامج Adobe تُعَدُّ الأداة المستخدمة من قِبَل المُصمِّمين والأَبْدَاعِيِّين لتَنْفِيذِ أَفْكَارِهِمْ فِي الحَقِيقَةِ، سِوَاءٌ كان ذلك بِدُمْجِ الأَلْوَانِ، أَوْ تَعْديلِ الأَشْيَاءِ، أَوْ الإَبْتِكَارِ بِالشَخصِيَّاتِ الخَيَالِيَّةِ للكَرْتُونِ.

الخلاصة

عزيزي المسوق، إذا كنت من المصممين أو حتى الكتّاب المحتوى، وإذا أوليت اهتمامًا للالتزام بثلاثة معايير للإعلان الناجح، الفعّال والمؤثر، فإننا نضمن لك حملة إعلانية تحقق أهدافها بنجاح.

إضافة إلى ذلك ، فإن تواجد فريق العمل لكم مهم جدا عصف ذهني تم وضع العديد من الأفكار على الطاولة لإجراء حوار، بغية الوصول إلى فكرة مبتكرة تجمع بين الإبداع والبساطة، بهدف التواصل مع الجمهور المستهدف بطريقة صحيحة واحترافية.